Kota Surakarta beberapa tahun ini sedang berbenah untuk menjadi kota wisata. Hal ini ditunjukan dengan 10 program prioritas yang menyasar ke infrastruktur yang memiliki tujuan untuk menambah jumlah minat berkunjung ke Kota Surakarta. Salah satu yang menjadi fokus Pemerintah Kota Surakarta yakni adanya rebranding dan revitalisasi Taman Satwa Taru Jurug. Proyek ini dinilai cukup besar karena Walikota Surakarta mengajak PT Taman Safari Indonesia untuk berkolaborasi guna merealisasikan kebun binatang yang lebih modern dengan suasana yang lebih bersahabat. xiv Proses revitalisasi juga dilakukan pada tahun 2023, hal ini menimbulkan berbagai reaksi dari masyarakat di sosial media yang diperkirakan mempengaruhi minat berkunjung masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi rebranding melalui media sosial Instagram @solosafari.id serta bagaimana respon minat masyarakat terhadap kebijakan terkait. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data primer yang diambil antara lain dengan wawancara, observasi, dan dokumentasi dan data sekunder diperoleh dari media Instagram dan website serta literature dari sumber terkait. Teknik analisis data dilakukan secara bersamaan dalam proses pengumpulan data. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Kevalidan data dapat diuji dengan dilakukan triangulasi sumber untuk mendapatkan data yang akurat dan dapat dipertanggungjawabkan. Kata kunci : Kota Surakarta, Taman Satwa Taru Jurug, Rebranding dan Revitalisasi, Solo Safari