Perkembangan teknologi, komunikasi dan digitalisasi di berbagai aspek kehidupan merubah perilaku masyarakat. Perkembangan E-commerce merupakan bagian dari perubahan tersebut. E-commerce merubah perilaku manusia dalam berkonsumsi di berbagai golongan dari usia muda sampai dengan yang berumur serta dari golongan yang masih belajar maupun yang sudah bekerja. Salah satu perubahan perilaku yang terlihat keputusan membeli suatu barang atau jasa. Oleh karena itu penelitian bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, citra merek dan keputusan pembelian mahasiswa STIE Surakarta yang menggunakan platform e- commerce Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Objek penelitian ini adalah mahasiswa STIE Surakarta dengan jumlah sampel 100 responden yang dihitung dengan metode Slovin. Data yang digunakan merupakan data primer. Teknik pengumpulan data menggunakan metode purposive sampling serta kuisioner sebagai alat pengumpul data. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pengujian instrumen ( uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji R2, uji t dan uji F. Pengujian instrumen menunjukkan bahwa instrumen pernyataan yang digunakan dianggap valid dan reliabel. Hasil analisis data juga menunjukkan bahwa data terlolos dari masalah asumsi klasik. Hasil regresi linear berganda tersebut menunjukkan nilai koefisien semua variabel independen bernilai positif. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,470 artinya variabel independen yang digunakan berpengaruh sebesar 47% terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t untuk variabel promosi dan reputasi toko lebih kecil dari α=0,05 sehingga variabel tersebut berpengaruh signifikan sedangkan citra merek menunjukkan kondisi sebaliknya. Hasil uji F menunjukkan nilai signifikan lebih kecil dari α=0,05 sehingga variabel independen tersebut berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Promosi, Citra Merek, Reputasi Toko, Keputusan Pembelian, Shopee