Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price discount, kemudahan penggunaan, dan self control terhadap perilaku impulse buying pada pengguna aplikasi shopeefood di Solo Raya.Teknik pengumpulan sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu menggunakan sampel yang berjumlah 102 responden. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik analisis yang digunakan, yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda, dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS versi 21.Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel price discount (X1) berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying, variabel kemudahan penggunaan (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying, dan variabel self control (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku impulse buying. Kata kunci : price discount, kemudahan penggunaan, self control, perilaku impulse buying