Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh tingkat pendapatan, gaya hidup, dan perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian polis asuransi di PT. Asuransi Umum Bumiputera Muda 1967 Cabang Solo. Objek penelitian ini adalah nasabah Bumida Cabang Solo pada tahun 2022. Metode pemilihan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling dan data yang digunakan adalah data primer berupa kuesioner sedangkan data sekunder berupa populasi data yang diperoleh dari perusahaan Bumida Cabang Solo. Populasi berjumlah 1.480 nasabah dengan sampel penelitian sebanyak 94 responden berdasarkan rumus slovin. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,010 lebih kecil dari 0,05, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,011 lebih kecil dari 0,05 dan perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji t dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Nilai R Square 0,743 menunjukkan bahwa variabel tingkat pendapatan (X1), gaya hidup (X2) dan perilaku konsumen (X3) mampu menerangkan perubahan variabel keputusan pembelian (Y) sebesar 74,3% sedangkan sisanya 25,7% dijelaskan oleh variabel lain diluar model. Kata Kunci : Tingkat Pendapatan, Gaya Hidup, Perilaku Konsumen, Keputusan pembelian