Penelitian ini di tujukkan kepada seluruh masyarakat di Surakarta yang menggunakan aplikasi Tiktok Shop dan pernah melakukan pembelian produk melalui aplikasi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorse, online customer review, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian produk pada e-commerce Tiktok Shop di kota Surakarta. Populasi dalam penelitian ini jumlahnya tidak diketahui. Sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 112 responden dengan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Variabel penelitian ini terdiri dari variabel independen yang berupa Celebrity Endorse (X1), Online Customer Review (X2), Viral Marketing (X3) , serta Keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen. Analisa yang digunakan dalam penelitian (1) Uji Instrument yang terdiri dari Uji Validitas dan Uji Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Multikolineritas dan Heteroskedastisitas, (3) Analisis Regresi Linier Berganda, dan (4) Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji t dan Koefisien Determinasi (R2 ) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Celebrity Endorse berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Online Customer Review berpengaruh positif dan (3) Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (4) Kata Kunci: Celebrity Endorse, Online Customer Review, Viral Marketing, Keputusan Pembelian