Kota Klaten merupakan kota yang dijuluki dengan 1001 umbul, karena banyaknya sumber mata air atau umbul didaerah Klaten. Salah satu umbul yang sangat terkenal di Klaten adalah Umbul Ponggok. Umbul Ponggok merupakan destinasi yang menawarkan keindahan bawah airnya yang dihiasi dengan ikan-ikan. Seiring dengan perkembangan zaman mulai bermunculan wisata-wisata lain disekitar Klaten. Maka dari itu untuk pengelola objek wisata harus selalu mengikuti arus perkembangan seperti melakukan promosi pada platform media sosial seperti instagram. Dengan hal tersebut penelitian ini bertujuan untuk mengetahui lebih dalam tentang strategi yang dilakukan oleh objek wisata Umbul Ponggok melalui media sosial instagram. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dimana penelitian ini melakukan pendekatan secara langsung dengan informan seperti wawancara. Informan yang dipilih adalah informan yang mengetahui secara langsung tentang bagaimana strategi yang dilakukan oleh Umbul Ponggok dalam promosi lewat Instagram, informan tersebut antara lain Manager Marketing dan juga Instansi Ponggok Creative. Teknik penelitian ini menggunakan Teknik triangulasi diantaranya triangulasi sumber, triangulansi waktu, dan triangulasi teknik. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh pengelola Umbul Ponggok melalui media sosial instagram yaitu menggandeng pihak ketiga seperti mitra dan juga influencer untuk membantu menaikan engagement instagram. Kata kunci : Promosi,Instagram,Umbul Ponggok