Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian skincare Azarine. Brand image dan promosi merupakan faktor penting yang dapat mempengaruhi persepsi serta keputusan konsumen dalam memilih produk skincare. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah menggunakan produk skincare Azarine, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Analisis data yang dilakukan menggunakan bantuan program SPSS, yang meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, serta koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini mnunjukkan bahwa brand image dan promosi secara parsial dan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan brand iamge dan promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare Azarine. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh brand image dan promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata kunci: Brand image, Promosi, Keputusan pembelian