Tujuan dalam penelitian ini untuk menguji variabel harga, persepsi konsumen, dan kemasan terhadap keputusan pembelian di toko roti Bluder Solo. Populasi dalam penelitian ini adalah pembeli produk roti di toko roti Bluder Solo di kota Surakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria usia responden minimal 17 tahun, dan melakukan minimal 1 kali pembelian. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data penelitian ini menggunakan pengujian analisis regresi linear berganda dengan pengolahan data program SPSS versi 18. Hasil uji t pada penelitian ini didapatkan bahwa harga dan kemasan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara persepsi konsumen tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.