ABSTRAK Tujuan dalam penelitian ini untuk menguji variabel promosi penjualan, gaya hidup berbelanja, dan kualitas website terhadap pembelian impulsif generasi z pengguna shopee.Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna shopee di Kota Surakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria responden pengguna shopee, berdomisili di Kota Surakarta dan mempunyai frekuensi belanja 3-4 kali dalam kurun waktu 3 bulan terakhir. Sampel pada penelitian ini berjumlah 140. Analisis data penelitian ini menggunakan pengujian analisis regresi linier berganda dengan pengolahan data program spss versi 16.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup berbelanja secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif. Promosi penjualan dan kulitas website tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Promosi penjualan, gaya hidup berbelanja dan kualitas website memiliki pengaruh secara simultan terhadap pembelian impulsif generasi z pengguna Shopee. Kata Kunci : Promosi Penjualan, Gaya Hidup Berbelanja, Kualitas Website, Dan Pembelian Impulsif