Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi mendorong perubahan pola pemasaran dari sistem konvensional ke sistem digital melalui e-commerce. Pemanfaatan e-commerce menjadi salah satu strategi penting bagi pelaku usaha di bidang fashion, termasuk Distro 3Second di Surakarta, dalam menghadapi persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan e-commerce serta dampaknya terhadap aktivitas pemasaran dan penjualan pada Distro 3Second di Surakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi terhadap pihak karyawan Distro 3Second di Surakarta. Teknik analisis data yang digunakan meliputi redukasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukan bahwa penerapan e-commerce pada Distro 3Second di Surakarta berperan penting dalam memperluas jangkauan pemasaran, meningkatkan visibilitas merek, serta memudahkan konsumen dalam memperoleh informasi dan melakukan pembelian produk. Selain itu, e-commerce juga memberikan kontribusi terhadap peningkatan penjualan, meskipun masih terdapat beberapa kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia, konsistensi pengelolaan konten digital, serta persaingan yang tinggi di platform online. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa e-commerce memiliki peran strategis dalam mendukung keberlangsungan dan pengembangan usaha Distro 3Second terus mengoptimalkan pemanfaatan e-commerce melalui peningkatan kualitas konten, strategi promosi digital, serta pengembangan kompetensi sumber daya manusia agar mampu bersaing secara berkelanjutan di era digital. xv kata kunci: E-commerce, promosi digital, penjualan, Distro 3Second, penelitian kualitatif.