ABSTRAK Desy Gunawati, 19.13.0001, Halaman, Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputuisan Orang Tua Memilih Sekolah Dasar ( Studi Kasus Orang Tua Siswa SD Muhammadiyah 1 Ketelan Surakarta),2023 Pendidikan merupakan faktor penting bagi kelangsungan suatu bangsa dan menjadi sarana untuk mengembangkan pengetahuan yang dibutuhkan didalam memajukan masyarakat suatu negara, serta menghadapi persaingan global.Fenomena munculnya sekolah-sekolah baru mengharuskan setiap lembaga pendidikan dasar dapat mengembangkan usahanya dengan berbagai cara salah satunya yaitu pemasaran yang strategis.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi kualitas pelayanan,ewom dan sarana prasarana terhadap keputusan orang tua memilih sekolah dasar ( Studi kasus orang tua siswa SD Muhammadiyah 1 Ketelan Surakarta) Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan tehnik sampling non probability sampling dengan metode sampel jenuh sejumlah populasi sebanyak 97 orang sebagai sampel.Teknik pengumpulan data menggunakan metode wawancara,kuesioner,dan studi kepustakaan.Teknik analisis yang digunakan yaitu uji instrument data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas, uji hipotesis berganda yang terdiri dari analisi regresi linear berganda, uji t, dan uji koefisien determinasi. Pengelohan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 23 Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas pelayanan (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan, variabel electronic word of mouth(X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan, dan variabel sarana prasarana (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan. Kata Kunci : Persepsi Kualitas Pelayanan, Electronic Word of Mouth, Sarana prasarana, Pengambilan Keputusan