Perkembangan pangsa pasar dalam industri parfum mengalami pertumbuhan signifikan setiap tahunnya. Ivel Parfum berupaya memperluas pangsa pasarnya dengan menerapkan strategi penetapan harga yang kompetitif, meningkatkan kualitas produk, serta membangun citra merek yang kuat. Untuk memastikan bahwa strategi yang diterapkan benar-benar efektif, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ivel Parfum Cabang UNS Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner.Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan kriteria responden konsumen yang pernah melakukan pembelian produk Ivel Parfum Cabang UNS Surakarta. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian