Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten marketing, brand image dan persepsi harga terhadap keputusan pembeli produk skincare glad2glow pada mahasiswa STIE Surakarta yang berbelanja melalui TikTok Shop. Pesatnya pertumbuhan social commerce dan persaingan semakin ketat industri kecantikan di platform digital. Objek penelitian ini yaitu mahasiswa STIE Surakarta. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1,553 mahasiswa dengan sampel penelitian sebanyak 94 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian data dianalisis menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan bantuan program IBM Statistic 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konten marketing dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli. Namun brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeli mahasiswa STIE Surakarta pada produk skincare Glad2Glow. Kata kunci: Konten Marketing, Brand Image, Persepsi Harga, Keputusan Pembelian, TikTok Shop.