ABSTRAK Ariezal Rachmana, 19.12.0121, 43 Halaman. PENGARUH KUALITAS PELAYANAN, LOKASI, DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI INDOMARET Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Lokasi, Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Indomaret. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling, lalu teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu koesioner. Kuesioner disebarkan kepada seseorang yang sudah pernah membeli di Indomaret, sample yang diambil berjumlah 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS. Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : keputusan pembelian, kualitas pelayanan, lokasi, keragaman produk.