Pengaruh Desain Produk, Citra Merek, Promosi, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Realme di Boyolali

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh desain produk,citra merek, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian handphone realme di boyolali. Metode penelitian ini menggunakan analisis regresi berganda yang terdiri dari pengujian instrument data uji validitas dan uji reliabilitas dilanjutkan dangan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas dan uji multikolinieritas. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari uji regresi linier berganda, uji parsial (uji t), uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan alat uji SPSS versi 26 dan pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Manfaat penelitian ini adalah menghasilkan data yang dapat dijadikan suatu informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi semua pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan menunjukkan bahwa variabel desain produk dan harga, berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian,sedangkan citra merek dan promosi berpengaruh negatif signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Desain produk, Citra merek, Promosi, Harga, Keputusan Pembelian Handphone Realme di Boyolali