Peningkatan Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Promosi Live Streaming pada Aplikasi Tiktok Shop di Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis promosi melalui live streaming TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen di Surakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap lima informan aktif berbelanja melalui live streaming TikTok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa algoritma menonton live streaming, ketertarikan pada live streaming, interaksi langsung dengan penjual, penilaian kualitas produk, serta penawaran eksklusif secara dapat meningkatkan keputusan pembelian. Algoritma TikTok yang efektif, interaksi yang personal, dan penawaran yang menarik menjadi faktor kunci yang mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Penelitian ini menyimpulkan bahwa live streaming TikTok merupakan alat pemasaran yang efektif dalam meningkatkan penjualan, sehingga para pelaku bisnis perlu mengoptimalkan strategi live streaming mereka.