Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Gaya Hidup, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Di Surakarta

Fenomena maraknya terhadap keputusan pembelian mie instan indomie
pada mahasiswa di Surakarta dikarenakan Indomie dikenal sebagai produk mie
instan yang sangat terjangkau, cocok bagi mahasiswa yang belum memiliki
penghasilan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk,
harga, gaya hidup dan brand image terhadap keputusan pembelian mie instan
indomie di Surakarta.
Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling yaitu
pengambilan sampel yang dilakukan menggunakan kriteria tertentu. Adapun
kriterianya adalah mahasiswa yang pernah membeli dan mengkonsumsi mie instan
Indomie yang minimal tiga kali. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner.
Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) Uji intrumen data yang terdiri dari uji
validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas,uji
multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi berganda dan
(4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisiensi determinasi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for windows
versi 26.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga (X2)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel gaya hidup (X3)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel brand image (X4)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, Gaya Hidup, Brand Image, Keputusan
Pembelian