PENGARUH FITUR, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SMARTPHONE XIAOMI DI SURAKARTA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fitur, harga, dan kualitas
produk Smartphone Xiaomi terhadap keputusan pembelian pada merk Smartphone
Xiaomi.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna Smartphone
terutama Brand Xiaomi dan pembeli Smartphone Xiaomi yang ada di Kota Surakarta.
Jumlah sampel dari penelitian ini sebanyak 100 responden yang merupakan pengguna
Smartphone Xiaomi dengan menggunakan rumus slovin yang diambil secara acak.
Cara pengambilan data menggunakan penyebaran kuesioner online menggunakan
google form dan diisi secara online oleh responden. Teknik analisis data
menggunakan regresi linear berganda. Data diolah menggunakan SPSS. Hasil analisis
menunjukkan bahwa fitur tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, sedangkan harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan ketiga variable tersebut
berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Fitur, Harga, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian