Pramesti, Widhiasti Dwi (2024) PENGARUH CITRA MEREK, INFLUENCER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW DI SURAKARTA. Skripsi (S1) thesis, STIE Surakarta.
widhiasti dwi pramesti nim 20120133.pdf
Download (1MB) | Preview
Abstract
Tujuan dari penelitian ini yaitu menjelaskan pengaruh citra merek, influencer
kualitas prosuk terhadap keputusan pembelian MS Glow dikota Surakarta. Metode
penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dan analisis data
menggunakan uji instrument data, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier
berganda. Berdasarkan hasil penelitian terkait dengan pengaruh motivasi, gaya
hidup dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian produk fashion
melalui sosial media maka diperoleh kesimpulan bahwa variabel citra merek (x1)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (y). Berarti hipotesis
pertama terbukti kebenarannya, sedangkan variabel influencer (x2) dan kualitas
produk (x3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (y). Berarti
hipotesis terbukti kebenarannya.
Kata kunci: Keputusan pembelian, citra merek, influencer, kualitas produk.
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Program Studi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 30 Jul 2024 01:49 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:05 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1425 |
Actions (login required)
- View Item