Analisis Sikap Konsumen, Kualitas Pelayanan, Harga, Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Kopi di Konco Space

ABSTRAK : Seiring dengan berjalannya waktu, banyak sekali orang yang mendirikan usaha kedai kopi yang menjual berbagai minuman kopi maupun non kopi. Banyak sekali kalangan muda yang hanya sekedar nongkrong maupun mengerjakan tugas dikedai kopi tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen, kalitas pelayanan, harga, lokasi terhadap keputusan pembelian kopi di konco space. Metode dalam penelitian ini menggunakan penelitian deskriptif kuantitatif yaitu dengan menggunakan kuesioner, populasi dalam penelitian ini adalah customer Konco Space. Penelitian ini menggunakan Uji Regresi Linear Berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan alat IMB SPSS. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel sikap konsumen berpengeruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas pelayanan berpengaruh secara simultan dan persial terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian, variabel lokasi berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian secara secara simultan variabel sikap konsumen, kualitas pelayanan, harga, lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Sikap Konsumen, Kualitas Pelayanan, Harga, Lokasi dan Keputusan Pembelian