PENGARUH GAYA HIDUP, KEMUDAHAN, DAN PERILAKU KONSUMTIF TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN SPAY LATER BAGI GEN-Z WILAYAH SOLO RAYA

Peningkatan jumlah pengguna aplikasi Spay later yang bertujuan untuk bertranskasi
kredit, banyaknya pengguna Spay Later menjadi salah satu latar belakang dilakukannya
penelitian ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup,
kemudahan, dan perilaku konsumtif terhadap keputusan penggunaan Spay Later bagi
Gen-Z wilayah Solo Raya.
Objek penelitian ini adalah responden Gen-Z yang telah menggunakan aplikasi Spay
Later minimal 3 kali. Perolehan sampel data dengan menyebarkan kuisioner secara online
melalui Gform (data primer) dan populasi data diperoleh dari hasil pengisian Gform oleh
responden Gen-Z (data sekunder). Populasi berjumlah tidak diketahui dengan sampel
penelitian sebanyak 105 responden berdasarkan rumus slovin. Analisis data
menggunakan metode uji kualitas/imstrumen data, uji asumsi kalsik, dan uji hipotesis
dengan bantuan program IBM SPSS.
Hasil dalam penelitian ini menujukan bahwa gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap
keputusan penggunaan, kemudahan berpengaruh signifikan terhadap keputusan
penggunaan, dan perilaku konsumtif berpengaruh signifikan terhadap keputusan
penggunaan.
Kata kunci : Gaya Hidup, Kemudahan, Perilaku Konsumtif, dan Keputusan
Penggunaan.