Putra, Septian Catur (2023) Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) , Celebrity Endorsement , Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Serum Somethinc (Studi Kasus Di E-Commerce). Skripsi (S1) thesis, STIE Surakarta.
SEPTIAN CATUR PUTRA 19120108-Manj B R2- Skirpsi Final new (1).pdf
Download (1MB) | Preview
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk pengaruh Electronic Word of Mouth (EWoM), Celebrity Endorsement dan Kualitas Produk terhdapau keputusan
pembelian Serum Somethinc (Studi kasus di e-commerce). Jenis penelitian ini
menggunakan penelitian kuantitatif. Jumlah sampel yang ditentukan oleh Rumus
Roscow, yang hasilnya 100 responden dengan menggunakan teknik purposive
sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu uji instrumen data (uji validitas
dan reliabilitas), uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolineritas, dan uji
heterokedasititas), analisis linier berganda dan uji hipotesis (uji t dan uji koefisien
determinasi), Pengolahan data menggunakan alat bantu SPSS statistic for
windows versi 16.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (EWoM) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeliun serum Somethinc
(Studi kasus di e-commerce) , Celebrity Endorsement tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembeliun serum Somethinc (Studi kasus di ecommerce), Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembeliun serum Somethinc (Studi kasus di e-commerce).
Kata kunci : Electronic Word of Mouth (E-WoM), Celebrity Endorsement,
Kualitas Produk
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Program Studi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 18 Dec 2023 02:05 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:04 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1136 |
Actions (login required)
- View Item