PENGARUH LIVE STREAMING, CASH ON DELIVERY DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA TIKTOK DI KOTA SOLO ( STUDI KASUS USAHA DEWI_COLLECTION )

Penelitian ini memiliki tujuan guna mengetahui pengaruh live streaming, cash on
delivery dan content marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna
TikTok di Kota Solo (Studi kasus usaha Dewi_Collection). Metode yang
diterapkan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan menyebar pernyataan
kuesioner secara online melalui google form (data primer) dan populasi data
diperoleh sebagai bahan pengambilan data. Sampel dalam penelitian ini sebanyak
95 responden berdasarkan rumus slovin. Metode yang berupa probability
sampling dengan teknik random sampling. Analisis data memakai metode uji
kualitas/instrumen data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan
program IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
live streaming berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, cash on
delivery tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dan content
marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
kata kunci: Live Streaming, Cash On Delivery, Content Marketing