PENGARUH LIVE STREAMING, ULASAN PRODUK, DAN RATING PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GEN-Z PADA APLIKASI SHOPEE DI WILAYAH SOLO RAYA

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Live Streaming, Ulasan Produk, dan
Rating Produk terhadap Keputusan Pembelian Gen-Z pada Aplikasi Shopee di
Wilayah Solo Raya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live
Streaming, Ulasan Produk, dan Rating Produk terhadap Keputusan Pembelian
Gen-Z pada Aplikasi Shopee di Wilayah Solo Raya. Jenis penelitian ini adalah
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu generasi Z di wilayah Solo Raya
yang pernah berbelanja di Shopee. Teknik sampling yang digunakan yaitu
purposive sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 126 responden dengan
menggunakan rumus Hair et al. Metode analisis data menggunakan metode uji
instrumen data, uji asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM
SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, ulasan produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, dan rating produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Live Streaming, Ulasan Produk, Rating Produk dan Keputusan
Pembelian