Pengaruh Keragaman Menu, Kenyamanan Dan Keamanan Bertransaksi Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Go-Food Di Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh keragaman
menu, kenyamanan dan keamanan bertransaksi terhadap keputusan pembelian
melalui aplikasi gofood di Surakarta. Metode penelitian ini menggunakan
penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuisioner untuk metode penarikan
sampel menggunakan metode purposive sampling dimana sampel berjumlah 120
responden. Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari pengujian instrumen
data yaitu uji validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang
terdiri dari uji normalitas, uji multikolineraritas, dan uji heteroskedastisitas. Uji
yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri uji regresi linier berganda, uji
parsial (uji t), dan uji koefisien determinasi (R2
) dengan bantuan alat uji IBM
SPSS statistics versi 26.
Manfaat penelitian ini adalah menhasilkan data yang dapat dijadikan suatu
informasi sebagai bahan evaluasi dan pengembangan maupun perbaikan bagi
semua pihak yang membutuhkan. Hasil penelitian ini secara parsial yang
dilakukan menunjukkan bahwa variabel keragaman menu memiliki pengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kenyamanan bertransaksi
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian,
sedangkan keamanan bertransaksi memiliki pengaruh positif namun tidak
signifikan terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi gofood di Surakarta .
Kata kunci : Keragaman Menu, Kenyamanan, Keamanan Bertransaksi,
Keputusan Pembelian