Pengaruh Social Media Marketing, Daya Tarik, Persepsi, dan Fasilitas terhadap Keputusan Berkunjung (Obyek Wisata Waduk Cengklik Park, Boyolali)

Pariwisata merupakan semua kegiatan dalam masyarakat yang berhubungan
dengan wisatawan. Dari pernyataan tersebut bahwa dengan adanya wisatawan yang
datang membuat aktivitas masyarakat, swasta dan pemerintah di suatu daerah tujuan
wisata menjadi bertambah. Pariwisata telah menjadi kontributor yang potensial pada
perekonomian lewat topangan dan perkembangan ekonomi di industri pariwisata
yang dialami oleh berbagai negara.
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatandata
kuantitatif. Pengambilan data dilakukan dengan kuesioner, Teknik pengumpulan
data responden dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner. populasi dan sampel
yang diambil memiliki karakteristik tertentu, yaitu wisatawan yang pernah
mengunjungi Waduk Cengklik Park minimal 1 kali kunjungan atau wisatawan
dengan umur 17 tahun ke atas. Jumlah sampel yang dilakukan dalam penelitian ini
adalah 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian
ini adalah dengan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data
dilakukan melalui analisis regresi linear berganda dengan aplikasi SPSS versi 23.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial social media marketing
berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung dengan nilai signifikan
0,000 < 0,05, Daya tarik wisata berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
berkunjung 0,000 < 0,05, Persepsi berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan berkunjung 0,000 < 0,05, Fasilitas berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan berkunjung 0,000 < 0,05. Sedangkan social media marketing,
daya tarik, persepsi dan fasilitas memiliki pengaruh secara simultan terhadap
keputusan berkunjung dengan nilai signifikan 0,000 <0,05 dengan koefisien
determinasi sebesar 57,3%.
Kata Kunci: Social Media Marketing, Daya Tarik, Persepsi, fasilitas dan
keputusan berkunjung