Pengaruh Daya Tarik Wisata, Citra Destinasi, Viral Marketing, E-Wom melalui Media Sosial Instagram terhadap Minat Berkunjung (Studi Kasus Objek Wisata Heha Sky View Yogyakarta)

ABSTRAK : Penelitian ini dilakukan di objek wisata Heha Sky View yang berlokasi di Jl. Dlingo-Patuk No. 2 Desa Patuk, Kecamatan Patuk, Kabupaten Gunung Kidul, Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik wisata, citra destinasi, viral marketing, E-WOM melalui media sosial Instagram terhadap minat berkunjung (studi kasus objek wisata Heha Sky View Yogyakarta). Populasi dalam penelitian ini jumlahnya tidak diketahui. Sedangkan sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 responden dengan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Variabel penelitian terdiri dari variabel independen yang berupa Daya Tarik Wisata (X1), Citra Destinasi (X2), Viral Marketing (X3), E-WOM (X4) serta Minat Berkunjung (Y) sebagai variabel dependen. Analisis yang digunakan dalam penelitian (1) Uji Instrument yang terdiri dari Uji Validitas dan Reliabilitas, (2) Uji Asumsi Klasik yang terdiri dari Uji Normalitas, Multikolinearitas dan Heteroskedastisitas, dan (3) Uji Hipotesis yang terdiri dari Analisis Regresi Berganda, Uji t, Uji F, dam Koefisien Determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Daya Tarik Wisata tidak
berpengaruh terhadap Minat Berkunjung, (2) Citra Destinasi tidak berpengaruh terhadap Minat Berkunjung, (3) Viral Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung, (4) E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Berkunjung, (5) Daya Tarik Wisata, Citra Destinasi, Viral Marketing, E-WOM berpengaruh secara simultan terhadap Minat Berkunjung
Kata Kunci: Daya Tarik Wisata, Citra Destinasi, Viral Marketing, E-WOM, Minat Berkunjung