Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying Konsumen Tiktokshop (Studi Kasus Masyarakat di Jawa Tengah)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh hedonic
shopping motivation, shopping lifestyle dan price discount terhadap impulse buying
pada konsumen Tiktok Shop (studi kasus masyarakat di Jawa Tengah). Populasi
dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di Jawa Tengah. Sampel
dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian di
marketplace Tiktok Shop di Jawa Tengah. Responden yang digunakan pada
penelitian ini berjumlah 100. Data dianalisis menggunakan sofware SPSS stastic
versi 16.
Metode penelitian ini adalah Metode penelitian kuantitatif. Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: (1) Dari hasil nilai signifikan 0,000 < 0,05 dan nilai thitung
3,787 > ttabel 1,984 sehingga dapat disimpulkan bahwa Hedonic Shopping
Motivation (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif
(Y). (2) Dari hasil nilai signifikan 0,043 < 0,05 dan nilai thitung 2,055 > ttabel
1,984, sehingga dapat disimpulkan bahwa Shopping Lifestyle (X2) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y). (3) Dari hasil nilai
signifikan 0,163 > 0,05 dan nilai thitung 1,406 < ttabel 1,984 sehingga dapat
disimpulkan bahwa Price Discount (X3) tidak memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap Pembelian Impulsif (Y). Jadi dapat dilihat dari ketiga variabel
independent diatas bahwa Hedonic Shopping Motivation merupakan variabel yang
paling berpengaruh dalam penelitian ini, dengan dilihat dari nilai signifikansi dan
nilai thitung.
Kata kunci: Hedonic shopping motivation, shopping lifestyle, price discount,
impulsive buying.