Pengaruh Fenomena Panic Buying, Kelangkaan dan, Harga terhadap Keputusan Pembelian Susu Bear Brand di Surakarta

Teradinya pandemi covid-19 ini membuat masyarakat diseluruh dunia merasa cemas dan was-was. Masyarakat indonesia pun juga merasakan hal yang sama. Beberapa waktu lalu sosial media diheboh kan dengan vidio masyarakat menyerbu susu bear brand dengan jumlah pembelian yang berlebihan. Hal ini mengakibatkan masyarakat dilanda fenomena panic buying karena kecemasan terhadap pandemi dan minimnya informasi yang diterima masyarakat.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fenomena panic buying kelangkaan dan harga terhadap keputusan pembelian bear brand di surakarta. Metode penelitian ini menggunakann penelitian deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Data diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada 180 responden sebagai sampel dengan menggunakan skala Likert. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas (3) analisis regresi linier berganda (4) uji hipotesis yang terdiri dari uji t, uji f dan uji koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa panic buying, kelangkaan dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : panic buying, kelangkaan, harga dan keputusan pembelian.