PENGARUH KEPERCAYAAN, KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAHF DI SOLO RAYA

Industri kecantikan di Indonesia, khususnya produk perawatan kulit dan wajah,
mengalami pertumbuhan yang pesat, bahkan di tengah pandemi Covid-19. Hal ini
didorong oleh berbagai faktor, seperti perubahan pola hidup masyarakat,
munculnya tren kecantikan baru, dan meningkatnya daya beli masyarakat. Namun,
di tengah maraknya pertumbuhan produk perawatan, persaingan antar merek juga
semakin ketat. Merek Kahf, produk perawatan kulit dan wajah pria yang
diluncurkan oleh PT Paragon Technology and Innovation, hadir untuk menjawab
kebutuhan pria akan produk perawatan yang halal, premium, dan alami. Penelitian
ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang efektif untuk menarik
minat pembelian konsumen dan mempertahankan bisnis Kahf di tengah persaingan
pasar yang ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan
pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui studi literatur,
wawancara mendalam dengan informan kunci, dan observasi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang efektif untuk Kahf adalah dengan
membangun brand awareness, meningkatkan brand image, dan memberikan
edukasi kepada konsumen tentang pentingnya perawatan kulit dan wajah bagi pria.
Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada PT Paragon Technology and
Innovation untuk terus berinovasi dalam mengembangkan produk dan strategi
pemasaran Kahf agar dapat bersaing di pasar yang kompetitif. Penelitian ini
bertujuan untuk megetahui pengaruh kepercyaan, kualitas produk dan brand image
terhadap Keputusan pembelian produk Kahf di Solo Raya. Objek penelitian ini
yaitu pembeli dan pemakai produk Kahf di Solo Raya. Perolehan sampel data
dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui google form (data primer)
dan populasi data diperoleh dari konsumen (data primer). Populasi tidak diketahui,
dengan sampel penelitian sebanyak 100 responden berdasarkan rumus Ferdinand.
Metode yang digunakan berupa purposive sampling. Analisis data memakai metode
uji kualitas/instrumen data, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan bantuan
program IBM SPSS Statistis 26.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
kepercyaan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian, Brand Image tidak
berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian.
Kata Kunci : Industri Kecantikan, Produk Halal, Premium, Alami, Brand
Awareness, Brand Image, Edukasi Konsumen.