PENGARUH HARGA, FANATISME, KUALITAS PRODUK, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY ORISINIL DI PERSIS STORE (Studi Kasus Pada Supporter Persis Solo)

Supporter merupakan salah satu bagian yang tidak dapat dipisahkan dari suatu klub
sepakbola. Banyak klub sepakbola di Indonesia yang memiliki suporter fanatik
untuk mendukung tim kesayangannya. Supporter yang fanatik biasanya tidak
terlepat dari keinginan memiliki merchandise yang dimiliki oleh tim kebanggan
mereka. Begitupun dengan sebuah klub sepakbola Persis Solo, yang memiliki
official store yang bernama Persis Store. Berdirinya Persis Store sangat menpatkan
dukungan baik dan antusias yang tinggi dari supporter Persis Solo, namun semua
berbanding terbaik ketika tidak sesuainya aturan produksi jersey maupun ketepatan
estimasi kejelasan akan produksi jersey tersebut.
Objek penelitian ini yaitu supporter Persis Solo. Perolehan sampel data dengan
menyebarkan kuesioner secara online (data primer) dan populasi data diperoleh dari
elemen supporter Persis Solo dan Persis Store. Penelitian sebanyak 97 responden
berdasarkan rumus Lemesslow. Metode yang digunakan berupa purposive
sampling. Analisis data memakai metode uji kualitas/instrumen data, uji asumsi
klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 22.
Hasil dalam penelitian ini menunjukan bahwa, harga berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian jersey di Persis Store , fanatismeberpengaruh
signifikan terhadap Keputusan pembelian jersey di Persis Store, kualitas produk
tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian jersey di
Persis Store, dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian jersey orisinil di Persis Store.