Pengaruh Cita Rasa, Citra Merk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Cold ‘N Brew Coffee Shop di Surakarta

ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk yaitu : 1) Untuk mengetahui pengaruh cita rasa terhadap pembelian cold ‘n brew coffee shop di Surakarta, 2) Untuk mengetahui pengaruh citra merk terhadap keputusan pembelian cold ‘n brew coffee shop di Surakarta, 3) Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembeliancold ‘n brew coffee shop di Surakarta, 4) Untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian cold ‘n brew coffee shop di Surakarta. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif, dengan sampel konsumen Coffee shop Cold ‘N Brew yang berlokasi di Jl. Ir. Sutami No.104, Pucangsawit, Kec. Jebres, Kota Surakarta sebanyak 80 responden. Teknik analisis data menggunakan instrumen data, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan analisis koefisien determinasi (Adj R²). Hasil penelitian membuktikan bahwa cita rasa & citra merk tidak berpengaruh signifikan, sedangkan harga & lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cold ‘N brew coffee shop di Surakarta. Saran bagi peneliti selanjutnya, agar penelitian ini dapat dijadikan referensi untuk penelitian selanjutnya, dan diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini dengan menggunakan variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata Kunci : Cita Rasa, Citra Merk, Harga, Lokasi dan Keputusan Pembelian.