PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIXUE ICE CREAM & TEA (STUDI KASUS KONSUMEN MIXUE DI SURAKARTA)

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan pengaruh Brand Image, Harga, dan
Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Ice Cream & Tea di
Surakarta. Jenis penelitian yang digunakan adalah sebab dan akibat dengan
pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini
menggunakan rumus Lameshow dengan total 96 responden yang populasinya tidak
dapat diketahui dengan pasti. Penelitian ini menggunakan data primer
menggunakan kuesioner yang didistribusikan melalui tautan Google From dengan
menganalisis data secara klasik, menguji hipotesis, dan menganalisis regresi linier
berganda menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian Mixue Ice Cream & Tea di Surakarta.
Kata Kunci : Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk Keputusan Pembelian
Mixue Ice Cream & Tea di Surakarta