PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, LAYANAN, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RUMAH MAKAN PENYETAN DI PEDAN

Seiring dengan berjalanya waktu, kini usaha bisnis kuliner semakin
berkembang pesat sehingga para pengusaha Rumah Makan harus membuat para
pelanggannya agar tidak beralih kepada pesaing lain. Perkembangan di bidang ini
dipengaruhi oleh banyak faktor, diantaranya adalah situasi ekonomi yang semakin
baik telah mendorong orang untuk memulai usaha baru. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui apakah Harga, Kualitas Produk, Layanan, dan Promosi
memiliki hubungan yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian di
Rumah Makan Penyetan di Pedan. Penelitian ini menggunakan metode purpose
sampling dengan responden sejumlah 130 Orang. Hasil pengolahan data primer
menunjukan bahwa Harga dan Promosi secara parsial memiliki pengaruh yang
positif dan signfikan terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Penyetan di
Pedan. Kumpulan Variabel bebas yang terdiri dari Harga, Kualitas Produk,
Layanan, dan Promosi secara simultan memiliki pengaruh yang positif dan
signfikan terhadap Keputusan Pembelian di Rumah Makan Penyetan di Pedan.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Layanan, dan Promosi