PENGARUH KEMUDAHAN, DISKON, DAN ONLINE COSTUMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE SHOPEE DI SOLO RAYA

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh kemudahan, diskon, dan online
customer review terhadap keputusan pembelian online shopee di Solo Raya. Penelitian
ini menggunakan metode kuantitatif. Data yang digunakan dalam penelitian ini
diperoleh dari kuesioner dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 96
responden dengan menggunakan purposive sampling.
Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Uji Instrumen data, uji
asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Pengolahan data dalam
penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi 25.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kemudahan, dan diskon berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian online di Shopee, dan onlline customer
review tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online di Shopee.
Kata kunci: Kemudahan, Diskon, Online Customer Review, Keputusan Pembelian