Menganalisis Electronic Word Of Mouth, Keberagaman Produk, dan Harga Terhadap MInat Beli Konsumen (Studi pada Restoran Cepat Saji KFC Outlet Boyolali)

Peningkatan jumlah restoran cepat saji di Indonesia khususnya Kabupaten
Boyolali menjadi salah satu latar belakang dari penelitian ini dilakukan. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth, keberagaman
produk, dan harga terhadap minat beli konsumen di restoran cepat saji KFC
(Kentucky Fried Chicken) outlet Boyolali.
Objek dari penelitian ini yaitu konsumen restoran cepat saji KFC yang pernah
melakukan pembelian ulang pada KFC outlet Boyolali. Perolehan sampel data
dengan menyebarkan kuisioner secara online (data primer) dan populasi data
diperoleh melalui hasil studi kepustakaan yang meliputi jurnal penelitian
terdahulu, buku, dan literatur yang berkaitan dengan penelitian ini (data
sekunder). Sampel pada penelitian ini berjumlah 96 responden berdasarkan rumus
Slovin. Metode yang digunakan berupa nonprobability sampling dengan teknik
purposive sampling. Analisis data menggunakan metode uji instrumen data, uji
asumsi klasik, uji regresi linear berganda, dan uji hipotesis dengan bantuan
program aplikasi IBM SPSS Statistic 25.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth tidak
signifikan mempengaruhi minat beli, keberagaman produk berpengaruh signifikan
terhadap minat beli, dan harga tidak signifikan mempengaruhi minat beli.
Kata Kunci : Electronic Word Of Mouth, Keberagaman Produk, Harga,
Dan Minat Beli.