Strategi Pemasaran dalam Peningkatan Penerimaan Mahasiswa Baru di Universitas Slamet Riyadi Surakarta

ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan untuk mendiskripsikan dan menganalisis bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan oleh Universitas Slamet Riyadi Surakarta dalam meningkatkan jumlah penerimaan mahasiswa baru di kota Surakarta. Jenis penelitian ini adalah penelitian Deskriptif Kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian anatara lain (1) wawancara (2) observasi (3) dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil dari penelitian ini adalah Strategi Product yang dilakukan oleh Universitas Slamet Riyadi Surakarta dilakukan melalui penawaran beasiswa, sarana dan prasarana kampus, pilihan berbagi program studi, penyaluran bakat untuk pengembangan diri melalui UKM atau Ormawa; Strategi Price yang dilakukan oleh Universitas Slamet Riyadi Surakarta melalui pemberian potongan SPP dan SPK kepada setiap mahasiswa baru.Potongan harga yang diberikan mulai dari 20% hingga 60% untuk setiap periode gelombang pendaftaran; Strategi Promotion dilakukan oleh Universitas Slamet Riyadi Surakarta melalui pelaksanaan sosialisasi yang dilakukan langsung dengan mendatani SMA/SMK, expo kampus, sosialisasi melalui media sosial seperti instagram dan youtube, sosialisasi media cetak melalui pamflet, brosur, pemasangan baliho; dan Strategi Place yang dilakukan oleh Universitas Slamet Riyadi Surakarta adalah dengan kemudahan akses yang disediakan oleh UNISRI untuk setiap calon mahasiswa
baru dengan mudahnya akses pendaftaran, ujian masuk Universitas, serta registrasi yang dilakukan secara online.
Kata Kunci : Strategi, Pemasaran, Penerimaan Mahasiswa baru.