Pengaruh Kualitas Produk, Digital Marketing, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening

Produk kosmetik kecantikan begitu ramai beredar dipasaran dan semakin banyak persaingan di dalamnya, oleh karena itu pentingnya suatu perusahaan mampu untuk menginformasikan produknya kepasaran dengan semakin kreatif, inovatif, mudah diingat dan menarik hati para calon konsumennya. Tercatat bahwa merek kosmetik yang sering dibicarakan oleh banyak masyarakat, salah satunya adalah Scarlett Whitening. Menurut compass.co.id. Scarlett Whitening menempati posisi kedua produk lokal terlaris di E-commerce. Penelitian ini dimaksudkan meneliti tentang pengaruh kualitas produk, digital marketing, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Peneliti tertarik untuk membahas tentang salah satu produk ini karena sumber data yang didapat, Scarlett Whitening merupakan produk lokal yang sedang tinggi penjualannya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Sampel penelitian ini berjumlah 97 responden konsumen produk Scarlett Whitening. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, (1) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) Digital Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Digital Marketing, Harga, Keputusan Pembelian