Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus Pada Pengguna Smartphone Vivo Generasi Gen Z Di Solo Raya)

Era modern sekarang ini teknologi semakin cangih. Banyak dari kita
menggunakan perangkat elektronik yang kompleks seperti smartphone, tablet, ipad
dan lain sebagainya. Bahkan ada orang yang tidak bisa hidup tanpa internet dan
smartphone atau dengan kata lain ketergantungan. Dalam berbelanja barang konsumen
akan membandingkan produk yang satu dengan yang lainnya untuk mendapatkan
produk yang terbaik. Selain itu, konsumen juga akan mempertimbangkan kebutuhan
dan kemampuan finansialnya sebelum membeli produk. Konsumen juga mencari
informasi- informasi tentang produk terlebih dahulu. Variabel yang diambil dalam
penelitian ini adalah citra merek, kualitas produk, dan harga.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian Smartphone Vivo, pengaruh kualitas produk terhadap keputusan
pembelian Smartphone Vivo, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
Smartphone Vivo, dan pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap
keputusan pembelian Smartphone Vivo generasi Gen Z di Solo Raya.
Jenis penelitian ini merupakan penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah generasu Gen Z di Solo Raya. Tehnik
pengambilan sampel menggunakan tehnik accidental sampling, sehingga diperoleh
jumlah sampel sebanyak 100 orang. Tehnik pengumpulan data menggunakan
kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Tehnik analisis data yang
digunakan adalah regresi linier berganda, yang kemudian diolah dengan menggunakan
software Spss 26.
Hasil penelitian pada taraf signifikansi 5% menunjukkan bahwa citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar
6,271 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 (0,000<0,05), kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t
hitung sebesar 0,373 dengan nilai signifikansi 0,710 lebih besar dari 0,05
(0,710>0,05), harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan
nilai t hitung sebesar 7,644 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05
(0,000<0,05), dan citra merek, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan hasil nilai f hitung sebesar
64,424 dengan signifikansi sebesar 0,000 (0,000<0,05).
Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian.