Septiana, Evy Tri (2023) Pengaruh Gaya Hidup, Inovasi Produk, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Avoskin. Skripsi (S1) thesis, STIE Surakarta.
Evy Tri Septiana_19120091 (1).pdf
Download (1MB) | Preview
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Gaya Hidup, Inovasi
Produk, Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Skincare
Avoskin.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah teknik Non
Probbability samplingdengan metode purposive sampling dengan jumlah populasi
180 orang sebagai sampel. Teknik analisis yang digunakan yaitu (1) uji instrumen
data yang terdiri dari uji validitas dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang
terdiri dari uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3)
Analisis regresi linear berganda dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji tdan uji
koefisien determinasi. Pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat
bantu SPSS Statistic for Windows versi 22.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel gaya hidup (X1)
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel inovasi produk
(X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,variabel citra merek
(X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,variabel kepercayaan
merek (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
Kata kunci: Gaya Hidup, Inovasi produk, Citra Merek, Kepercayaan Merek dan
Keputusan Pembelian
| Item Type: | Thesis (Skripsi (S1)) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | Program Studi > S1 Manajemen |
| Depositing User: | Admin Repository |
| Date Deposited: | 16 Oct 2023 11:30 |
| Last Modified: | 13 Oct 2026 07:04 |
| URI: | https://repository.stiesurakarta.ac.id/id/eprint/1039 |
Actions (login required)
- View Item