Analisis Perilaku Pembelian Produk Kecantikan Ms Glow

ABSTRAK :Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser, Gaya Hidup, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk kecantikan Ms Glow di Surakarta. Metode penelitian ini menggunakan penelitian deskritif kuantitatif dengan menggunakan kuesioner, populasi dalam penelitian ini adalah dewasa dini pengguna produk Ms Glow di Surakarta dan metode untuk penarikan sampel yang digunakan adalah metode Purposive Sampling, dimana sampel yang diperoleh sebesar 100 responden. Teknik yang digunakan adalah teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji validasi dan uji reliabilitas setelah ini melakukan uji asumsi klasik dan dilakukan analisis regresi berganda dengan menggunakan alat uji IBM SPSS versi 21. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Brand Image dan Gaya Hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Brand Iamge, Celebrity Endorser, Gaya Hidup dan Kualitas Produk