PENGARUH HARGA, KEMASAN DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK GUDANG GARAM DI DESA MANANG

Tujuan penelitian ini yaitu memperoleh temuan temuan eksplanatif yang teruji
tentang pengaruh 1) harga terhadap keputusan pembelian rokok, 2) kemasan terhadap
keputusan pembelian rokok, 3) promosi terhadap keputusan pembelian rokok. Desain
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah desain penelitian kuantitatif. Metode
pengumpulan data yaitu menggunakan kuesioner dengan sampel berjumlah 80 responden.
Dari penelitian ini dengan menggunakan uji t (parsial) didapatkan adanya pengaruh yang
signifikan dari variabel harga, kemasan dan promosi secara simultan terhadap keputusan
pembelian. Dari uji koefisien determinasi didapatkan juga adanya pengaruh harga, kemasan,
dan promosi dalam keputusan pembelian sebesar 54,3%.
Kata kunci: harga, kemasan, promosi, keputusan pembelian.