FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN KENDARAAN BERMOTOR (Studi Kasus Honda Beat di STIE Surakarta)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan
promosi terhadap keputusan konsumen dalam pembelian kendaraan bermotor.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengumpulan data
menggunakan kuesioner yang disebar kepada 100 koresponden dengan responden
dari mahasiswa/mahasiswi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta (STIES).
Teknik untuk pengambilan sampel menggunakan teknik Hair et al. Sampel diambil
dengan menggunakan teknik pusposive sampling. Jenis data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Teknik analisis yang digunakan
untuk menguji data adalah uji simultan (uji F) dan uji parsial (uji t). Analisis data
menunjukkan bahwa seluruh item instrumen dalam penelitian ini memiliki hasil
valid dan reliebel. Pada pengujian asumsi klasik berupa uji normalitas kolmogorovsmirnov, P-P Plot dan Histogram, tidak terjadi multikolinearitas antara variabel
independen, tidak terjadi heteroskedastitas, dan data berdistribusi normal.
Berdasarkan uji parsial (uji t) variabel independen yang paling berpengaruh positif
dan signifikan adalah variabel kualitas produk. Hasil penelitian ini menunjukan
bahwa variabel harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh secara simultan
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian kendaraan bermotor.
Kata Kunci : harga, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian, honda.