PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION DI TOKO CIK-CIK STYLE SURAKARTA CABANG PAJANG (Studi Kasus Pada Mahasiswi STIE Surakarta Yang Telah Melakukan Pembelian)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan
store atmosphere terhadap keputusan pembelian fashion pada mahasiswi STIE
Surakarta di Toko Cik-Cik Style Surakarta Cabang Pajang. Sampel dalam
penelitian ini berjumlah 96 responden yang ditentukan menggunakan rumus
Lemeshow dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan
melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan uji instrumen, uji
asumsi klasik, uji hipotesis, serta analisis regresi linier berganda dengan bantuan
IBM SPSS Statistic 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga (X2) juga
terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan
variabel store atmosphere (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat Uji signifikan Parsial (Uji t) dan
Koefisien Determinasi nilai adjusted R square sebesar 0,575 menunjukkan bahwa
ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 57,5% variasi keputusan pembelian,
sedangkan sisanya 42,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere, dan Keputusan
Pembelian