ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA RESTO BEBEK UNGKEP PAWON AYU KARTASURA

jasa maupun non jasa. Termasuk perusahaan yang bergerak di bidang kuliner atau
penyedia makanan seperti restoran. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh harga, kualitas pelayanan, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan
pembelian pada resto bebek ungkep pawon ayu kartasura.
Objek penelitian ini yaitu konsumen atau pelanggan resto bebek ungkep pawon ayu
kartasura. Perolehan sampel data dengan menyebarkan kuisioner dan populasi data
diperoleh dari konsumen atau pelanggan yang datang ke resto bebek ungkep pawon
ayu kartasura dengan sampel penelitian sebanyak 100 responden berdasarkan
rumus Rao Purba (1996). Metode penelitian ini menggunakan metode pendekatan
kuantitatif. Teknik yang digunakan dalam penelitian ini teknik simple random
sampling. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah
Harga(X1), Kualitas Pelayanan(X2), Kualitas Produk(X3), Lokasi(X4), sedangkan
variabel dependen yang digunakan dalam penelitian ini adalah Keputusan
Pembelian(Y).Analisis data menggunakan metode uji kualitas/instrument data, uji
asumsi klasik dan uji hipotesis dengan bantuan program IBM SPSS Statistic 25.
Hasil uji dalam penelitian ini menunjukkan bahwa harga(X1) berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas pelayanan(X2) tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk(X3) tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan lokasi(X4) berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Lokasi dan
Keputusan Pembelian.