Pengaruh Pembayaran Non Tunai (ShopeePayLater), Brand Image dan Brand Awarness Terhadap Kputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Shopee di Kota Surakarta

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pembayaran non tunai
(ShopeePaylater), brand image, dan brand awareness terhadap keputusan
pembelian pada pengguna aplikasi shopee di kota Surakarta.
Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability
sampling, Selanjutnya menggunakan teknik sampling purposive dalam
pengambilan sampel dengan rumus Slovin dengan hasil populasi yang berjumlah
100 orang sebagai sampel. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Teknik
analisis yang digunakan yaitu (1) Uji instrumen data yang terdiri dari uji validitas
dan uji reliabilitas (2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji
multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas (3) Analisis regresi linear berganda
dan (4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t dan uji koefisien determinasi. Pengolahan
data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu SPSS Statistic for Windows versi
25.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa variabel Pembayaran non tunai
(ShopeePaylater) (X1) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada
pengguna aplikasi Shopee di kota Surakarta, variabel Brand image (X2)
berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Shopee di kota
Surakarta, Brand awareness (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada
pengguna aplikasi Shopee di kota Surakarta.
Kata Kunci: aplikasi Shopee, Brand awareness, Brand image, keputusan
pembelian, ShopeePaylater