Pengaruh Customer Review, Celebrity Endorser, Citra Merek, Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Body Lotion Scarlett

ABSTRAK
Beny Candra Amelia,19120122,51 Halaman,Pengaruh Customer
Review, Celebrity Endorser,Citra merek,dan Kepercayaan Terhadap
Minat Beli Konsumen Produk Body lotion Scarlett.
Minat Beli adalah suatu perilaku konsumen dimana konsumen memiliki
keinginan dalam memilih dan mengkonsumsi suatu produk. Minat beli akan
timbul apabila seseorang konsumen sudah berpengaruh terhadap mutu dan
kualitas dari suatu produkdan informasi produk. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis pengaruh customer review,celebrity endorser ,citra
merek dan kepercayaan terhadap minat beli produk body lotion scarlett.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive
sampling.
Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu menggunakan
kuesioner. Kuesioner yang disebarkan kepada warga Solo yang
menggunakan body lotion scarlett,sampel yang diambil berjumlah 97
responden. Teknik yang digunakan adalah 1) uji instrument data yang terdiri
dari uji validitas dan uji reliabilitas, 2) Uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas,uji multikolinearitas,dan uji heteroskedastisitas, 3) Analisis
regresi linear berganda ,4) Uji hipotesis yang terdiri dari uji t,uji f,dan
koefisien determinasi. Data yang diolah dalam penelitian ini menggunakan
SPSS.
Berdasarkan hasil uji t menunjukkan bahwa Customer review (X1)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap mminat beli,variabel Celebrity
Endorser (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,
variabel Citra merek (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
beli dan variabel kepercayaan (X4) berpengaruh positif dan signifikan
terhadap minat beli.
Kata Kunci : Customer Review,Celebrity Endorser,Citra merek
,Kepercayaan, Minat Beli.