Pengaruh Brand Image, Brand Awareness, Word Of Mouth Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie ( Studi Kasus Di Solo Raya )

ABSTRAK
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, WORD OF
MOUTH DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
PRODUK MIE INSTAN INDOMIE
Albert Chandra Kusuma
19.12.0117
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh brand image,
brand awareness, word of mouth dan harga terhadap keputusan pembelian yang
dilakukan oleh konsumen pada produk Mie Instan Indomie di Solo Raya. Metode
penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner,
untuk metode penarikan sampel menggunakan metode non probability sampling
dengan jenis purposive sampling dimana sampel berjumlah 100 responden.
Teknik analisis data yang digunakan terdiri dari pengujian instrumen data yaitu uji
validitas dan reliabilitas dilanjutkan dengan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji
normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heteroskedastisitas kemudian dilanjutkan
uji regresi linear berganda. Uji yang terakhir adalah uji hipotesis yang terdiri dari
uji parsial (Uji t), Uji F, dan uji koefisien determinasi (R2
) dengan bantuan alat uji
IBM SPSS Statistics versi 26.
Hasil penelitian secara parsial yang dilakukan menunjukan bahwa variabel
brand image, brand awareness, word of mouth dan harga berpengaruh positif dan
signifikanterhadap keputusan pembelian produk Mie Instan Indomie.
Kata Kunci: Brand Image, Brand Awareness, Word of Mouth, Harga, Keputusan
Pembelian Produk Mie Instan Indomie