Pengaruh Word Of Mouth, Promosi, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Online Food (Studi Kasus Pada Warung Bakmi Jawa Dan Nasi Goreng Babat Grobogan, Di Yogyakarta)

ABSTRAK
Muhammad Hanum Sansabila, 19.13.0009, 82 Halaman, Pengaeuh Word Of
Mouth, Promosi dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Online Food
(Studi Kasus Pada Warung Bakmi Jawa dan Nasi Goreng Babat Grobogan,
di Yogyakarta)
Teknologi yang semakin berkembang dari hari ke hari membuat pola
hidup masyarakat pun menjadi kian dinamis atau berubah-ubah. Semakin
meningkatnya bisnis kuliner mengartikan bahwa persaingan bisnis dalam kategori
makanan dan minuman (food service) semakin sengit. Para pembisnis bukan
hanya dituntut dapat memberikan manfaat inti produk atau jasa, namun juga dapat
memberikan suatu hal yang unik untuk membedakan dari para pesaingnya.
Untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth, Promosi dan Harga
terhadap minat beli secara online di Warung Bakmi Jawa dan Nasi Goreng Babat
Grobogan. Dalam penelitian ini pendekatan yang digunakan oleh peneliti adalah
penelitian kuantitatif dan menggunakan rumus statistik untuk membantu
menganalisa data dan fakta yang diperoleh. Hartono (2011:85) menjelaskan
bahwa pendekatan kuantitatif adalah penelitian yang analisisnya lebih fokus pada
data-data numerikal (angka) yang diolah dengan menggunakan metode statistika.
Berdasarkan hasil analisis data dan pembahasan yang telah diuraikan pada
bab sebelumnya, maka dapat diambil kesimpulan Word of mouth berpengaruh
signifikan positif terhadap minat beli ulang , Promosi berpengaruh signifikan
positif terhadap minat beli, Harga berpengaruh signifikan positif terhadap minat
beli ulang secara online Warung Bakmi Jawa dan Nasi Goreng Babat Grobogan di
Bogem, Kalasan, Sleman, Yogyakarta.
Kata Kunci: Minat Beli, Word Of Mouth, Promosi, Harga