Pengaruh Sales Promotion, Shopping Lifestyle Dan Website Quality Terhadap Impulsive Buying ( Studi Pada Generasi Z Pengguna Shopee Di Kota Solo )

ABSTRAK
Tujuan dalam penelitian ini untuk menguji variabel promosi penjualan, gaya hidup
berbelanja, dan kualitas website terhadap pembelian impulsif generasi z pengguna
shopee.Penelitian ini merupakan jenis penelitian kualitatif dengan teknik
pengumpulan data menggunakan kuisioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
pengguna shopee di Kota Surakarta. Pengambilan sampel menggunakan teknik
purposive sampling dengan kriteria responden pengguna shopee, berdomisili di
Kota Surakarta dan mempunyai frekuensi belanja 3-4 kali dalam kurun waktu 3
bulan terakhir. Sampel pada penelitian ini berjumlah 140.
Analisis data penelitian ini menggunakan pengujian analisis regresi linier berganda
dengan pengolahan data program spss versi 16.Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa gaya hidup berbelanja secara parsial memiliki pengaruh positif signifikan
terhadap pembelian impulsif. Promosi penjualan dan kulitas website tidak memiliki
pengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Promosi penjualan, gaya hidup
berbelanja dan kualitas website memiliki pengaruh secara simultan terhadap
pembelian impulsif generasi z pengguna Shopee.
Kata Kunci : Promosi Penjualan, Gaya Hidup Berbelanja, Kualitas Website,
Dan Pembelian Impulsif